Демографические поколения: от «иксов» до Альфа
Одно время в публицистике было модное течение: делить человечество на поколения, рассуждать об особенностях этих поколений, их отношении к жизни и потреблению.
Поколение X, поколение Y, поколение Z: общественно-политические издания и lifestyle-журналы были забиты статьями, в которых поколения ранжировались по годам рождения и сравнивались между собой с разных ракурсов.
Сейчас споры вокруг разницы поколений несколько поутихли, в основном темой с профессиональной точки зрения занимаются маркетологи, выявляющие целевую аудиторию товаров и желающие знать особенности экономического поведения разных поколений.
Пропасть между людьми, рождёнными в разные временные отрезки, никуда не делась. Напротив, с развитием технологий эта пропасть расширяется, зияя устрашающей глубиной.
Предлагаем освежить память и обратить ваше внимание на «детей новой формации» - поколение Альфа.
Поколение X
С него и начнём. Это люди, рождённые в середине 60-х - начале 80-х годов. Также можно встретить немного иную датировку: 1961-1981 годы.
Сейчас поколение X составляет экономический, наиболее платёжеспособный, костяк общества. Они уже построили свой бизнес, заработали первоначальный капитал и подумывают о том, как обеспечить безбедную старость.
По сути, это люди, которые привели нас туда, где мы находимся сейчас - с точки зрения социально-политического развития.
С технологиями у поколения X, в основной своей массе, отношения на «вы»: интернет-шопингу они предпочитают походы по супермаркетам, интернет-изданиям предпочитают телевидение, всё ещё слушают радио.
Поколение Y
Дети «иксов», появившиеся на свет в конце 80-х - конце 90-х годов. Их также называют «миллениалами». Новое тысячелетие встретили в юном возрасте.
Взаимоотношения с технологиями у них куда более продвинутые, чем у их родителей-«иксов». Всеобщее распространение интернета и зарождение виртуальной жизни со всеми её атрибутами (соцсетями, всезнающим гуглом) пришлось как раз на период их взросления.
Взросление «игреков» также сопровождалось бумом поп-культуры. Если у «иксов» были герои, то «игреки» обзавелись поп-идолами и иконами стиля.
К слову о стиле. Люди поколения Y - объект пристального внимания маркетологов, поскольку очень падки на бренды, покупают не столько вещь, сколько стиль жизни.
За поколением Y впервые в истории социологических и демографических наблюдений была замечена такая особенность, как оттягивание перехода во взрослую жизнь. Но время идёт, и большинство «игреков» сейчас обросли жёнами/мужьями, детьми и ипотекой.
Поколение Z
Именно это поколение прозвали «поколением MeMeMe». Рождены в «нулевые».
Если у поколения Y отношения с интернетом и технологиями на «ты», то у поколения Z - на «эй, ты». Виртуальная среда - это их родная среда, как вода для рыбы.
Отсюда - психология светского человека, абсолютная публичность, реализуемая через социальные сети, желание выставлять себя напоказ, гипертрофированная потребность в социальном одобрении, которое исчисляется лайками и положительными комментариями, эгоизм и нарциссизм, зацикленность на себе.
Быть онлайн 24/7 - вот кредо этого поколения. Уязвимое место - зависимость от чужого мнения и одобрения, а также подверженность влиянию так называемых инфлюенсеров - это YouTube-блогеры, инстаграм-звёзды, влияющие на юные умы и задающие тренды в одежде и культуре.
Поколение Альфа
Это самые «свежие» люди - рождённые после 2010 года. Дети миллениалов. В отдельную демографическую категорию их стали выделять относительно недавно.
Взрослыми они стать ещё не успели: среднестатистический представитель поколения Альфа сейчас ходит в детский сад или младшие классы школы.
Ввиду малолетнего возраста, пока очень рано рисовать полноценную картину того, что из себя представляют люди поколения Альфа как социальные и экономические единицы.
Но всё же базовые особенности «детей Альфа» выделить можно. Самое главное - это уровень их цифровой грамотности. С младых ногтей они умеют пользоваться гаджетами, получают информацию из интернета, живут в мире YouTube и социальных сетей (в YouTube сейчас очень много каналов, которые ведут дети до 10 лет).
Одним словом, поколение Альфа - это дети цифровизации и технологизации, мобильные и открытые для всего нового. Благодаря открытому доступу к информации с ранних лет, сегодняшние дети хорошо эрудированы, не подвержены влиянию условностей и стереотипов, толерантны и чужды ксенофобии, и в целом более свободны в своём мироощущении, чем все предыдущие поколения.
Мы перечислили несомненные плюсы, которые вселяют надежду на то, что повзрослевшее и вступившее в экономическую активность поколение Альфа решит в будущем глобальные проблемы человечества, такие как исчерпание ресурсов, терроризм, извечные локальные и межнациональные конфликты.
Но минусы тоже есть. Жизнь в виртуальном мире интернета подразумевает под собой сидячий и малоподвижный образ жизни, что чревато проблемой лишнего веса и ожирения. Другое слабое место - концентрация внимания. Из-за большого количества потребляемой информации внимание у современных детей рассеивается на множество объектов и теряет такое важное свойство, как концентрация - то есть сосредоточение на одном выбранном объекте.
Обращаем ваше внимание на то, что представленные нами датировки и деления условны. В разных источниках градация человечества по демографическим поколениям может отличаться.
Фото: открытые источники
